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会展策划与管理 :广东省品牌专业 

 一、培养目标

  1.     植根琶洲国际会展商务区,面向广州会展产业,培养具有国际化视野、本土化特色、创新创业能力的高级技术技能型人才。

  2. 二、主要课程

  3.     会展信息技术、会展设计、市场营销基础、旅游目的地营销、消费者心理与行为、大型活动策划与管理、会展英语、策划文案、会展项目管理、会展服务、公共关系实务、会展旅游、会展营销、国际会展实务、创新创业训练等。

  4. 三、就业方向

  5.     会议展览、营销策划、广告传媒、文化传播、宣传公共等机构从事会展项目以及品牌调研、策划、运营和推广。

  6. 四、教学条件

  7. (一)人才培养模式获认可

    构建“双向融合、三层递进”人才培养模式,荣获中国会展经济研究会颁发的优秀成果奖二等奖。实践教学方案荣获中国贸促会商业行业分会颁发的全国商科教育实践教学一等奖。

     

    图1:“双向融合、三层递进”人才培养模式

(二)师资队伍建设显成效

      专业50%教师具有海外学历学习背景,50%教师具有企业背景。宋炜老师是全国轻工职业教育教学指导委员会副主任委员;司徒慧明老师被人力资源和社会保障部授予“全国技术能手”称号、共青团中央授予“全国青年岗位能手”称号;万红珍老师被中国国际贸易促进委员会商业行业分会、中国国际商会商业行业商会授予“全国商贸服务业青年专家”称号;李薇老师被广东省教育厅授予“广东省优秀青年教师”称号。国家一级会展策划师7名;校级“双师骨干”教师7名;校级“千百十”培养对象2名。近年来主持或参与国家级课题4项,教育部子课题6项,省级课题20余项,发表教改科研核心论文20余篇。荣获国家级教学成果奖1项,会展年度优秀成果奖3项,实践教学奖2项。教师获得“全国技术能手”、“全国青年岗位能手”、“全国商贸服务业青年专家”、“广东省优秀青年教师”称号。指导学生参加国际专业竞赛、国家级、省级技能大赛获奖达43项,国际奖项2项,国家级奖项1项,省级奖项40项。

(三)制定国家、省级会展业标准

      制定国家、省级会展行业标准,以行业标准服务会展业。中国国际贸易促进委员会批准本专业承接《国家职业资格证书会展策划师(中级技能)培训标准》课题。广东省质监局批准由本专业牵头,联合广州琶洲会展经济促进会、广东省标准化研究院、广州市海珠区市场监督管理局、广州市巴斯特会展有限公司等制定广东省服务业地方标准《展览会信息采集规范》。我校成为全国首家制定会展业省级地方标准的高职示范院校。

广东省教育厅立项《广东省会展行业岗位技能标准体系研究》,本专业负责制定展览业岗位技能标准。

(四)与广交会合作紧密

     我校距离琶洲国际会展商务区不足8公里,地铁5站,具有天然的地理优势。本专业与中国对外贸易中心紧密合作,长年与广交会、国际车展等品牌项目合作,扎根琶洲,立足广州会展业。自会展专业2008年成立以来,服务广交会18届,一年春秋两季,一季周期50天,派出学生1700余人,对接国内外参展商2万多个,广交会授予“优秀实习生”160余人。在全省会展院校中,本专业与广交会的合作时间最长、规模最大。

(五)建成立体化教学资源

     建设省级精品资源共享课3门、校级2门,建设专业教学资源库。出版国家十二五规划教材2本,广东省会展教指委规划教材3本,工学结合教材8本。搭建涵盖“互联网+大会展”数字化自主学习与交流平台,开发展示设计等教学软件,运营“广轻会展”公众号。与欧界(北京)科技有限公司等企业共建校内生产性实训基地。金点策划工作室,主要负责本校、周边院校和校外企业的大小型活动的策划与执行、市场调研、企业管理策划、广告宣传策划、文案编制和培训等,长期运营O2O等双创项目,已成功孵化“旅游管家”等12项创新创业项目。会展信息系统实训室,对接会展新媒体教学,发挥会展信息技术手段在实践教学中的应用功能。会展活动演练室,主要满足满足会展品牌项目策划、主题会议执行等实践教学环节。与广交会、毕加等20家会展企业签订实习基地协议,为学生实习就业创造条件。特别是与广交会的合作,持续时间最长,合作实效最佳。

(六)国际合作多维度多形式

     我校已投入70万创新强校专项资金扶持本专业国际化建设。加强师资队伍国际化建设,逐层展开学生境外学习、参赛、游学、实习、就业等,派遣师生前往澳大利亚、英国、新西兰、马来西亚等地开展国际交流,营造国际化氛围,培育师生国际视野。

(七)录取分数等指标居全省前列

    从招生来看,第一志愿填报本专业的上线考生数均在计划招生数以上,文理科实际录取分数均高于广东省划定分数线。在广东省同类院校同类专业中录取分数最高和第一志愿上线率最高。

(八)就业面广,用人单位、毕业生满意度高

    会展毕业生就业面广,九成以上毕业生在珠三角会展强区发展。主要面向中小型民营企业,就业领域辐射会、展、节、赛、演、游等范畴。在“互联网+”时代背景下,已有部分学生涉猎会展新媒体领域,毕业生半年后月收入超过全国示范高职平均水平。从用人单位反馈来看,毕业生深受用人单位满意。用人单位对本专业毕业生思想道德素质、职业技能素质、文化素质等综合评价较好,近三届满意度保持在96%左右。毕业生核心知识满足度超过80%,校友满意度100%,推荐度达80%,均高于全国示范高职平均水平。

五、专业活动

(一)学生获奖数量、级别位列全省首位

    目前是省内唯一一家参加国际赛事的高职会展院校,全国首家斩获国际赛事奖项的示范院校。荣获中华会展贸易促进会(台湾)、中国国际贸易促进委员会商业行业分会(大陆)联合主办的2015海峡两岸大学生创意会展企划竞赛一等奖和最佳创意奖。荣获亚洲展览会议协会联盟(AFECA)主办、中国国际贸易促进委员会商业行业分会协办的2015年亚洲会展业青年挑战赛第四名。 全国第四届至第九届(2010年-2015年)商科院校技能大赛会展专业竞赛一等奖10项、二等奖8项、三等奖5项。 全国“挑战杯”大学生学术科技作品竞赛三等奖1项;“挑战杯-彩虹人生”广东职业学校创新创效创业大赛特等奖1项、二等奖2项、三等奖1项;“挑战杯”广东省大学生学术科技作品竞赛特等奖1项、一等奖3项、二等奖2项;“挑战杯-创青春”广东省广东大学生创业大赛二等奖1项。 全国高校商业精英挑战赛商业信息化创新创业竞赛二等奖2项;全国大学生会展创意大赛三等奖1项;首届中国“互联网+”大学生创新创业大赛广东省分赛优秀奖1项;广东省高职院校会展技能大赛一等奖1项、三等奖1项。

专业获奖层次、数量、级别、第一志愿上线率、录取分数、就业率等多项指标位居全省同类院校同类专业首位。

(二)开展五大类社会服务

    专业植根琶洲国际会展商务区,以标准制定、人才输出、对口支援、科技服务为重点,服务广交会等国际会展品牌,提升学生创新创业能力与专业社会服务能力。 近五年教学团队直接服务广交会、广东省贸促会、广东点子国际投资策划有限公司、司马展览集团、阿斯顿马丁、迪士尼中国、万达酒店、广之旅国际会展公司、南湖国旅等10余家企业,提供项目运营、送教入企等社会服务共计20余项。 完成以下五大类社会服务:1、  科研项目:会展业标准系列项目,国家会展策划师培训标准、广东省会展服务业地方标准、会展行业岗位技能标准;受深圳旅游(集团)股份委托开展《深圳野生动物园游客满意度及门票价格调查》、广州思迈管理咨询有限公司委托《广州自驾游旅游市场调查》、《广州增城湖心岛旅游区总体规划》等横向课题。2、 公益项目:第16届广州亚运会志愿者项目,带队教师荣获“亚运会优秀指导工作者”称号。服务的亚运志愿者通讯社被授予亚运志愿者通讯社优秀表现奖。活动的文化活动部被授予展示工作“零失误”卓越贡献荣誉。“会展达人秀”公益论坛20余场等。3、 服务项目:第七届琶洲论坛暨2014年会展人年会、中国(广州)国际茶业博览会、中国(广州)国际汽车展览会、中国(广州)国际家具博览会、“广东旅博会”、首届“一带一路”新海丝路世界文化交流会、中华医学会学术年会、台湾美食节、统一企业中国控股有限公司周年庆、广东天地一号饮料有限公司新品发布会等展会服务、会议服务、节事活动30多项。4、  双创项目:协同迎智教育科技集团、佛山互联网产业园C时代、浩方集团等孵化“旅游管家”、“大学生创业小保姆”、“懒熊家族”等12个项目,获得由教育部高等学校经济与贸易类专业教学指导委员会主办的全国高校商业精英挑战赛“浩方杯”商业信息化创新创业竞赛总决赛二等奖、首届中国“互联网+”大学生创新创业大赛广东省分赛优秀奖等奖项,孵化广东省大学生创新创业计划项目《金点策划工作室》、《基于互联网+平台下O2O企业营销服务协同训练的实践探索》2项。5、 培训项目:广州琶洲会展经济促进会等机构组织的会展策划师职业资格认证培训300人次;培训白天鹅员工239人次,培训期长达7个月;香港唐宫酒店管理集团入职员工培训103人次;广州市红方格广告策划公司员工100人次。参与北京大学“互联网+”电子商务EMBA高级研修班、互联网经济培训大会等项目。

(三)完成六大项国际项目

    现已引入中华会展贸易促进会1家境外会展协会,联合澳大利亚北悉尼学院、英国曼切斯特城市大学2大会展院校,落地6项国际合作项目,斩获2项国际赛奖项。 六项国际合作项目包括:1、 中澳合作,澳大利亚北悉尼学院10名会展学生来校进行课程学分学习和认证,共1项。2、中英合作,与英国曼切斯特城市大学开展师资互派项目,曼城大高级讲师Paul进入学校进行国际化课程授课;广轻与英国曼城大各派3名会展学生承接深圳国际时装周项目,共同策展、共同执行,历时3个月;《大型活动策划与管理》课程资源共享,共3项。3、 与台湾合作,与中华会展贸易促进会开展海峡两岸大学生创意会展策划赛项目、“国际视野下校园自办展品牌发展战略”专题研讨会项目,共2项。4、 两项国际会展赛事包括:亚洲会展业青年挑战赛、海峡两岸大学生创意会展策划赛。5、 2015年已派出7名教师赴新西兰北方理工大学、台湾朝阳科技大学、昆山科技大学、马来西亚功礼待大学进行短期培训和访学,海外会展合作院校选派2名教师赴本专业开展短期访问讲学,7名学生赴台湾、马来西亚学习、参加比赛。